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造星,从甜宠流向现实题材

来源:未知 发布时间:2021-11-24 14:39
html模版造星,从甜宠流向现实题材

文| 无花果

今年的甜宠剧在“造星”方面有点哑火。

经过前几年的新星频出,2021年的甜宠剧市场可以说是趋于平稳和保守,再红出圈的依然是那些熟面孔。对于这条赛道上的佼佼者,观众当然乐于捧场,但同样也期待新人出场制造惊喜。

不过现实却事与愿违,从去年的“月抛男友”到今年的“古偶丑男”,持续进化中的甜宠剧所遭遇的还有更多,除了颜值忽高忽低的演员不能带来梦幻的偶像氛围外,无法实现稳定输出的服化道、滤镜,过于陈旧的老桥段与程式化的人设,都是让观众感到麻木和疲累的原因。而除了这些内因,外部环境也在变化,比如现实题材和主旋律的崛起令观众转移视线,视频平台加大力度投入在金字塔尖的S级剧,都令中小体量的甜宠剧处于前所未有的尴尬期。

甜宠剧也在内卷,那么问题来了,曾经捧出过两代当红艺人的甜宠剧,还能帮助演员等级提升吗?对于已经成名的如曾舜?、郑业成、侯明昊这些艺人,S级以下的甜宠剧对他们的加持作用究竟还有多少?作品品类逐渐拓宽的情况下,他们又是否有转移赛道的必要?

01

古偶剧男主争议下,

都有谁通过甜宠剧出圈了?

今年有不少男演员一头栽在了古装剧上。说他们“丑”多少有点夸张和吐槽的成分在,但这些声音至少证明了古装剧对于“颜值”和适配度的要求。这股“祛丑”风潮不仅给如金瀚、董岩磊们出演的古装甜宠剧设立了门槛,也给其他类型的剧集敲响了警钟。

要知道《天龙八部》这类武侠剧虽然不是彻底的偶像或甜宠剧,但其男女主通常因具有偶像感而闻名,远的如当年的古天乐、林志颖、刘亦菲,近的如李一桐都能通过金庸主角收获“美人”或者“直男斩”称号,但新版的《天龙八部》可能证明了杨?宁、文咏珊和白澍在“偶像气质”这块并不符合观众眼缘。

但当时间指针来到了Q4,回望一下,仍有不少男演员在今年的甜宠剧市场上有所斩获。现偶剧中,张彬彬和白敬亭分别凭借年初的《司藤》和《你是我的城池营垒》中的男主,初次尝到爆火出圈的滋味;胡一天年初有《暗恋橘生淮南2021》《你的时代,我的时代》两部剧接连播出、彼此借力,也能跻身骨朵月度TOP3,但因剧情相对温吞,对其提升力有限。

黄景瑜在《爱上特种兵》播出期间热度飙高,角色有一定契合度,但终究不能完全适配于偶像剧类型。去年的“7月男友”丁禹兮今年有一部《月光变奏曲》,只是无论是角色魅力还是个人热度表现都不及女主虞书欣。张新成则是甜宠剧演员中的另类,他虽然不是今年的“6月男友”,却通过《变成你的那一天》中反串女主收获高口碑,当月剧集热度仅次于《千古?尘》和《爱上特种兵》。

受益最大的当属偶像剧领域里的“熟面孔”杨洋,今年暑期档里赶上了大爆偶像剧《你是我的荣耀》,优秀人设、二次出演顾漫剧男主、和热巴组成的超甜CP,集合了天时地利人和,给杨洋续上了相当可观的热度。

古偶剧中,吴磊在《长歌行》之前专注男频题材,没有出演过偶像感重的霸总类角色,《长歌行》中的阿诗勒隼算是彻底面向古偶受众,拉了一波好感,同时也证明吴磊可以演这类角色。钟汉良的《锦心似玉》巩固了他的熟龄粉丝群及女性受众,属于圈层爆款。骨朵7月热度榜亚军《千古?尘》的男主许凯,虽说被称为目前为数不多能扛起古偶剧大旗的演员,却也在剧集播出期间遭遇过一波形象争议。任嘉伦通过《一生一世美人骨》IP衍生的两部剧叠播,尤其是古装版的BE美学剧《周生如故》,让任嘉伦的个人热度持续保持在高水准。

可以发现,一方面,新一批的破圈甜宠剧集中在平台的S级上,它们的共通点在于主题新意+人设特点+剧集质量在线。另一方面,作为甜宠剧,悬浮色彩仍然不可少,但总体较过去而言更加写实了,观众也对剧情相对扎实、稳重的剧集格外偏爱。《司藤》《你是我的城池营垒》《月光变奏曲》《锦心似玉》都是此类。

典型的案例如《御赐小仵作》的悬疑破案元素成为重点,“公检法脸”的男主王子奇受到好评,而标准男偶像脸的林一却没有通过《玲珑》《良辰美景好时光》这样轻体量的甜宠剧再次出圈,都说明了观众的口味已经从对于类型的新鲜感、演员的颜值转向为对剧集质量和角色适配度的看重。

02

后半年偶像小生热度能打吗?

通常,艺人热度伴随着剧集播出效果而波动,二者成正相关。在女性掌握遥控器和点击量、话题讨论量的这些年,擅长给观众发糖的甜宠剧对于男演员的提升更是尤为显著。今年,除了前文提到的那些吃到甜宠剧红利的男星外,更多是在此赛道上不再那么容易走得通的演员们。目前,即使剧集热度不错,但对于艺人的提升作用却有限的案例已是越来越多。

这其中包括了不少已经有过代表作、并且具有一定知名度的艺人,也包括签约爆款频出的制作公司的熟脸艺人。年初与关晓彤搭档主演《我就是这般女子》的侯明昊,与娜扎搭档主演《十二谭》的刘以豪,有《雁归西窗月》《嘉南传》两部甜宠剧作品的曾舜?,与鞠婧?合作《满月之下请相爱》、曾是古偶剧小生的郑业成,《玉楼春》的男主王一哲,《国子监来了个女弟子》男主徐开骋、《双世宠妃3》男主邢昭林都存在剧火过人的现象。

这些剧集的特点是制作体量都在中等左右,演员阵容有看点、豆瓣评分都在5分上下徘徊,在甜宠剧基本盘的保驾护航之下,不少女生尤其是下沉和低龄市场很难抵御它们的“诱惑”,但由于剧情单薄或逻辑难自洽,掌握“评分大权”的理智型观众又很难真正被讨好。最为典型的当属做了许多次主演、到目前为止却不为很多观众接受的鞠婧?,虽年年有高热度剧集播出,她主演的剧豆瓣评分却均在5分以下。

而今年与鞠婧?有过合作的郑业成和曾舜?在甜宠剧领域狠狠刷了回脸。在暑期档中《你是我的荣耀》《周生如故》《云南虫谷》等剧环绕时,郑业成的《满月之下请相爱》在骨朵8月月榜中排名第四,这样的成绩实属不易。曾舜?主演、目前正在播出的《嘉南传》则是在10月夺得骨朵网剧热度冠军。但由于鞠婧?主演的剧高光大多都在女主身上,他们的角色都是充当女主的“骑士”,功能性明显,角色发挥空间较小。

相比之下,郑业成的《满月之下请相爱》除了有脱了古装后的鞠婧?继续上演的时装秀,还有一定的男频文成分在,既有男主的职业成长线,也不乏女主失忆导致的悬疑线,可以说在男女视角上的切换上给男女主都有一定发挥空间。但同时,这样的安排也会使重点不够聚焦,没能打透固定受众的痛点。对于郑业成来说,这样的剧集几乎是功过相抵。

10月,曾舜?主演的《嘉南传》最高热度71.82的成绩,领先于其他剧集,但并没有形成更强大的破圈效应,男女主缺乏CP感是一大bug,豆瓣评分不高也影响该剧口碑。相对于《满月之下请相爱》,《嘉南传》的体量更大,群戏规模也更大,配角是汪卓成、黄海冰、翁虹、斓曦等熟脸演员。剧情则是给女主作传,曾舜?饰演的草莽出身的李谦与鞠婧?的郡主存在地位差异,在身份、性格和个人技能方面,女主也都更强势一些,前期的男主更像是在扶持女主。

不过,这类甜宠剧一向是优劣势并存,除了有天然的固定受众跟随以外,由于题材和视角更聚焦于女频,男角色会受到女观众的更多的青睐和“宠爱”,因此在缺乏大剧和同类竞品的10月,《嘉南传》对于曾舜?个人热度的加持作用依然不小。

03

现实题材或成“大男主”养成利器?

通过近年来骨朵数据的观察,能够发现,甜宠剧虽然带给不少演员爆发性的热度增长,从而炒热演员的商业价值,但热度时间维持已经越来越短,利来老牌最给力网站AG发财网不错,这也是“月抛男友”之说为何会流行起来的原因。总的来说,甜宠剧“快销品”的属性已经愈发明显。

而更多口碑不错的现实题材或男性向题材,通过网友的口口相传,会对演员保持一个更长期更稳定的热度。比如白宇在演完《沉默的真相》之后接到了正午阳光的《乔家的儿女》,给他提供了打开受众面、接到更有质感项目的机会。而郑业成的《玫瑰行者》《北辙南辕》,侯明昊的《启航:当风起时》也都挖掘了他们的另一面。

曾舜?年初的《终极笔记》被称为“盗墓笔记IP”近年来最成功的一部,豆瓣评分有8.2分,虽然播出当下不如《雁归西窗月》和《嘉南传》带来的圈层效果强烈,但高口碑的《终极笔记》热力值稳定时间是较长的,剧集热度一直延续至收官之后。

偶像和现实的界限一直都在,演惯了现实题材的人很难融入于偶像剧,反之亦然。杨洋和吴磊通过作品证明了带有偶像色彩的剧集更适合他们。但在今年的两部古偶剧之前,曾舜?的作品多为加入青春或其他元素的现实题材,比如《快把我哥带走》《带着爸爸去留学》《我在香港遇见他》,还在去年客串了TVB的警匪剧《使徒行者3》。这让现如今的曾舜?再出现在甜宠剧的氛围感里,多少会显得有点格格不入。

侯明昊也是类似的情况,年初的甜宠剧《我就是这般女子》和Q3播出的双男主创业剧《启航:当风起时》给侯明昊带来的热力加值都很明显,但后者维持的时间更长。侯明昊来出演《启航:当风起时》中的高知理科男裴庆华,虽然带有一丝青涩感,不如老演员演起同类题材来驾轻就熟,但是以此来进阶“大男主”也不失为一种方向。

与曾舜?的表演路径相似,从《人不彪悍枉少年》到《怒海潜沙&秦岭神树》中的“吴邪”,再到之后的《启航:当风起时》,侯明昊身上的“偶像气质”在变淡,驾驭现实题材的能力在增强。

三人之中,郑业成还是更加倾向于偶像感,看起来成本不高的涉案剧《玫瑰行者》更像是他的一部试水之作;《北辙南辕》中他饰演的赵赫男戏份不多,再往前的《鹤唳华亭》同样是五番开外。不纠结番位勇于尝试是好的,但因为目前的郑业成还没有承担过有份量的现实剧男主,还看不出来hold住现实题材的能力究竟如何。而他接下来的《祝卿好》依然是女性视角的古偶剧。能否再进阶一步,或许可以把希望寄托在后面大男主式的古装剧《一念永恒》上。

总之,甜宠剧作为一种提供女性观众精神舒适感的类别,市场上总会有它的一席之地。在各方面的因素共同作用下,甜宠剧的剧方也要有更多种的“突围”方式,精进自身来制作更多“黑马型”甜宠剧。而说到底,演员作为相对被动的职业也需要找准自己的定位,才能够在属于自己的天地里更进一步,实现进阶。

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